Comment Trouver et Analyser les Publicités de vos Concurrents: Le Guide Complet

Par
Mehdi BOUFOUS

Pour réussir à améliorer ses résultats publicitaires - principalement en ecommerce, il existe plusieurs manières d’y arriver - mais pour toutes, il est crucial de rester à l’affût de la concurrence et de l’activité en marketing digital de vos concurrents.

Pourquoi ?

Cela vous permet de savoir ce à quoi est confronté votre audience, cela vous permet de savoir les directions que prennent vos concurrents et les stratégies qu’ils mettent en place : vous pouvez ainsi obtenir des informations précieuses et rester au fait des dernières tendances et des best practices de votre secteur.

Pourtant, c’est plutôt difficile à exécuter simplement - c’est surtout très chronophage. Chercher manuellement parmi toutes les différentes sources et données concurrentielles est fatiguant et peu efficace - à la fin, on finit par juste rater les informations. Et pour les informations que l’on réussit à glaner ici ou là… on ne sait pas comment faire pour les organiser.

C’est ici que la plateforme Panoramata intervient : la plateforme de référence qui offre un accès instantané aux informations publicitaires de milliers de marques D2C dans diverses industries et tous les pays du monde.

Panoramata vous fournit, à vous et à votre équipe, des fonctionnalités efficaces pour organiser et analyser les données de vos concurrents, et partager facilement vos découvertes, le tout en un seul endroit. Ainsi, vous pouvez gagner du temps et obtenir de meilleurs insights sur les stratégies d’acquisition digitale de vos concurrents, ce qui vous permet de prendre de meilleurs décisions basées sur de vraies données.

Accédez facilement aux publicités d'une marque ecommerce

Si vous êtes intéressé par les publicités d'une marque spécifique:

  • Vous cliquez sur « Rechercher des marques ».
  • Vous saisissez le nom de votre marque dans la barre de recherche. Prenons l'exemple de la marque de compléments alimentaires « Ritual ». Panoramata affichera alors toutes les marques correspondant au mot-clé « Ritual » dans leurs noms, industries, sous-industries ou sites web. Une fois que vous avez trouvé la bonne marque, cliquez dessus pour accéder à sa page.
  • Vous cliquez sur l'onglet « Publicités » dans le menu horizontal de la page de la marque. Cela vous donnera un accès instantané à toutes les publicités de la marque. À partir de là, vous pouvez facilement analyser leurs stratégies publicitaires.

Panoramata propose de nombreuses façons de trier les résultats pour une analyse facile des publicités des concurrents. Par exemple, vous pouvez utiliser la « barre de recherche » pour filtrer les publicités par mots-clés spécifiques ou les trier par période, date d'activation ou assets. De plus, vous pouvez choisir de trier les publicités par les plus récentes ou les plus anciennes en fonction de vos besoins.

Le mieux dans tout ça ? Vous pouvez combiner certains ou tous les filtres mentionnés pour affiner davantage votre recherche de publicités et la rendre plus ciblée.

Comment trouver des publicités spécifiques en utilisant des mots-clés

Panoramata simplifie le processus de recherche de publicités spécifiques en vous permettant d'entrer facilement un mot-clé ou une expression et d'obtenir des résultats instantanés.

Supposons que vous souhaitiez trouver des publicités de la marque « Ritual » qui présentent du contenu lié à la science dans leurs objets ou leurs textes publicitaires. Par exemple, vous pouvez entrer le mot-clé « science » dans la « barre de recherche » et appuyer sur « entrée ».

Découvrir les publicités actives dans une plage de dates spécifique

En sélectionnant une plage de dates spécifique, vous pouvez afficher uniquement les publicités qui étaient actives pendant cette période, ce qui vous fait gagner du temps et des efforts. Par exemple, si vous souhaitez consulter les publicités liées à la période de Noël, Black Friday ou tout autre événement marketing, vous pouvez le faire facilement en choisissant la plage de dates souhaitée et vous cliquer sur "Rechercher".

Maximiser l’analyse publicitaire avec des filtres de tri supplémentaires

Vous pouvez facilement trier les publicités affichées selon trois filtres supplémentaires:

  • Durée d'activation: vous avez trois options au choix: les publicités actives en ce moment, les publicités qui ont été actives depuis plus de 15 jours et les publicités qui ont été actives depuis moins de 15 jours.

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  • Type de publicité: Ce filtre vous donne la possibilité de trier les publicités selon les éléments utilisés tels que le texte, les vidéos, les images ou les carrousels. Cela vous permet d'afficher facilement uniquement le type de publicité qui vous intéresse.

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  • Du plus récent au plus ancien ou vice versa: vous pouvez afficher les publicités à partir des plus récentes ou des plus anciennes, ainsi que les plus populaires ou les plus détectées. Ainsi, pour obtenir des informations sur les stratégies publicitaires de certaines marques, il peut être utile de comparer leurs anciennes et récentes publicités. De cette manière, vous pouvez voir quelles stratégies elles ont utilisé au fur et à mesure.

Optimiser votre recherche de publicités ecommerce global avec des mots-clés et des filtres

Le meilleur est encore à venir.

Pour rechercher des publicités parmi toutes les marques disponibles sur Panoramata, il vous suffit de cliquer sur « Rechercher des publicités » dans le menu de gauche et d'entrer le mot-clé souhaité dans la barre de recherche.

Cela est sans doute le moteur de recherche de publicité le plus puissant auquel vous pouvez accéder à date.

Cela fonctionne de la même manière que la recherche des publicités d'une marque spécifique, comme expliqué précédemment. En utilisant cette fonctionnalité, vous pouvez accéder facilement aux publicités de toutes les marques, uniquement grâce à l’utilisation du mot clé de votre choix.

Votre mot-clé peut être n'importe quoi, que ce soit un ingrédient spécifique, un problème de santé ou même une période festive comme Noël.

Par exemple, si vous souhaitez rechercher des publicités liées au mot-clé « Anti-âge », vous cliquez sur « Rechercher des publicités » dans le menu de gauche.

Ensuite, vous saisissez le mot-clé dans la « barre de recherche » et comme vous pouvez le constater, nous avons obtenu 6442 publicités pour le mot-clé « anti-âge ».

Donc, si vous utilisez simplement la « barre de recherche », vous obtiendrez des publicités liées au mot-clé « Anti-âge », provenant de plusieurs marques de différentes industries, sur différentes plateformes sociales, avec tous les éléments, dans toutes les langues et de toutes les périodes.

Filtres publicitaires pour des résultats de recherche précis

Pour obtenir des résultats spécifiques et pertinents pour votre analyse, je vous conseille d’utiliser les filtres situés sur le côté gauche. Ces filtres vous aident à affiner la recherche en fonction de vos préférences. En appliquant les filtres appropriés, vous pouvez facilement trouver des publicités ciblées et mieux comprendre les stratégies publicitaires utilisées par différentes marques.

Jetons un coup d'œil à chaque filtre:

  • Industries: Vous pouvez choisir parmi plus de 20 industries dans les filtres, et nous les mettons régulièrement à jour en ajoutons de nouvelles pour vous offrir une liste complète.
  • Type d'assets:

Image: Publicités contenant des images;

Vidéo: Publicités contenant des vidéos;

Carrousel: Publicités contenant des carrousels.

  • Langues: Vous pouvez choisir une langue spécifique pour afficher uniquement les publicités dans cette langue. Les langues sont identifiées par leurs codes à deux lettres. Nous prenons en charge différentes langues et mettons constamment à jour la liste pour y ajouter de nouvelles. Voici quelques exemples:

EN : Anglais

FR : Français

DE : Allemand

ES : Espagnol

IT : Italien

NL : Néerlandais

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  • Date de début d'activation: Vous choisissez la période d'activation des publicités.

Dernières 24 heures: Publicités ayant commencé à s'afficher au cours des dernières 24 heures;

Dernières 48 heures: Publicités ayant commencé à s'afficher au cours des dernières 48 heures;

Derniers 7 jours: Publicités ayant commencé à s'afficher au cours des derniers 7 jours;

Derniers 30 jours: Publicités ayant commencé à s'afficher au cours des derniers 30 jours;

‍Toutes les périodes: Toutes les publicités détectées par la plateforme.

Utilisation du filtre par industrie et des mots-clés

Pour obtenir les résultats les plus pertinents pour vos besoins, il est recommandé de combiner votre mot-clé spécifique (si applicable) avec un ou plusieurs filtres en fonction de vos préférences.

Ici, nous avons sélectionné l'industrie "Cosmetique" et effectué une recherche avec le mot-clé "anti-âge".

Cibler les publicités en fonction de la langue et des mots-clés

Nous avons sélectionné l'anglais comme langue de préférence pour les publicités, puis nous avons recherché le mot-clé "anti-âge".

Recherche de publicités par date d'activation et mots-clés

Nous avons sélectionné par exemple "Derniers 30 jours", ce qui signifie les publicités actives au cours des 30 derniers jours, puis nous avons effectué une recherche avec le mot-clé "anti-âge".

Combinez vos mots-clés avec plusieurs filtres pour de meilleurs résultats

Pour obtenir des résultats plus pertinents dans votre recherche de publicités, vous pouvez combiner votre mot-clé avec différents filtres qui répondent à vos besoins spécifiques d'analyse.

Sur l'image suivante, nous avons sélectionné l'industrie "Soins personnels" et les publicités "Feed". Ensuite, nous avons effectué une recherche avec le mot-clé "anti-âge".

Cette fois-ci, nous avons effectué une recherche avec le même mot-clé "anti-âge", mais nous avons sélectionné plusieurs filtres:

  • Industrie: Soins personnels
  • Type de publicités: Publicités dans le fil d'actualité.
  • Type d'élément: Vidéo.
  • Langue: EN (Anglais).
  • Date de début du lancement: Derniers 30 jours.

Dans ce deuxième exemple, moins de résultats (299) sont affichés par rapport au premier (4172), bien sûr. Cependant, les résultats sont aussi plus ciblés et correspondent exactement à nos besoins. Cela démontre que la combinaison de plusieurs filtres peut vous aider à obtenir des résultats plus pertinents et précis dans votre recherche de publicités.

Organisez et enregistrez facilement vos publicités préférées

Et une fois que vous trouvez les publicités qui vous intéressent, qu’est ce qu’il vous reste à faire?

Les enregistrer et les ranger dans un dossier ou une liste comme vous en avez besoin, pour pouvoir les retrouver plus tard.

Sur cette même plateforme, vous pouvez organiser et enregistrer vos publicités préférées facilement grâce aux icônes situées sous chaque publicité :

Ajouter une Publicité à vos Favoris

En cliquant sur l'icône "Cœur", vous pouvez ajouter la publicité à votre liste de favoris, qui est facilement accessible dans le menu de gauche.

Téléchargez la vidéo ou l'image d’une Publicité

Ajouter une publicité à une liste

Pour organiser vos publicités préférées, vous pouvez les ajouter à l'une de vos listes prédéfinies. Ces dernières sont facilement accessibles depuis le menu de gauche. De cette façon, vous pouvez suivre les publicités qui ont retenu votre attention et les consulter facilement à tout moment. Consultez notre guide détaillé sur comment organiser vos publicités et emails les plus efficaces sur Panoramata.