Comment comparer des marques entre elles et créer votre benchmark automatiquement

Évaluez facilement vos concurrents

Notre objectif ici est de vous assurer que vous pouvez évaluer facilement la stratégie de marketing digital de vos concurrents et comparer automatiquement ce qu'ils font, combien d'e-mails ils envoient, combien de publicités ils publient, etc.

Vous pouvez également vous comparer parmi eux - afin de voir où vous vous situez.

Cela vous permet de faire plusieurs choses:

• Vérifier ce que font vos concurrents,
• S'ils changent leur stratégie au fil du temps,
• Où vous vous situez parmi eux,
• Quelles sont certaines de leurs meilleures pratiques auxquelles ils s'en tiennent au fil du temps (astuce: ce sont celles que vous voudrez peut-être examiner!)

Mais soyons honnêtes - c'est très chronophage.

C'est pourquoi nous avons créé un outil dédié à la création de benchmarks, sur Panoramata.co.

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Comment créer un Benchmark sur Panoramata

• Aller sur Benchmarks en haut à gauche de votre tableau de bord.

• Créer un nouveau Benchmark en cliquant sur “ Créer un nouveau Benchmark “.

• Remplir les champs liés au Benchmark sur la fenêtre qui s’ouvre:

• Titre (optionnel) : Donner un titre au Benchmark et c’est optionnel.
• Sélectionnez la marque principale (optionnel) : Si vous souhaitez comparer une marque spécifique aux autres marques du benchmark, vous pouvez la chercher via ce champ. Sinon, vous pouvez laisser le champ vide.
• Sélectionnez les marques à comparer : Cherchez et sélectionnez via ce champ, les marques à inclure dans le Benchmark dont le maximum est 21.

Une fois les champs sont remplis, vous pouvez créer le benchmark en appuyant sur Créer le Benchmark.

Comprendre les différentes sections d’un Benchmark:

Dans un Benchmark sur Panoramata, il y a  plusieurs sections qui fournissent des données sur les emails et les publicités pour analyser les bonnes pratiques et stratégies des marques du benchmark en termes d’email marketing et de publicité.

Avant d'examiner les différentes sections du benchmark, il y a une première partie (très utile!)  ou vous pouvez définir la durée souhaitée de l’évaluation.

Par défaut, les données affichées dans l’évaluation portent sur les 30 derniers jours. Toutefois, il est aussi possible de sélectionner les 14, 90 derniers jours ou les dates exactes de votre choix:

Cette option de personnalisation, permet d'adapter l'analyse à vos besoins spécifiques et de mieux comprendre les tendances sur une période de temps plus longue ou plus courte.

Le résumé d’activité de vos concurrents

Cette section, qui fait office de résumé, est divisée en trois parties :

• Emails envoyés par les marques en moyenne: cette partie indique la moyenne des emails envoyés par les marques sélectionnées;
• Publicités publiées par chaque marque en moyenne: cette partie indique la moyenne des annonces publicitaires publiées par les marques sélectionnées;
• Spam Score Moyen: cette partie indique la moyenne du score de spam des marques sélectionnées.

À droite des trois sections, vous pouvez voir une valeur en pourcentage qui indique soit une augmentation (en vert), soit une diminution (en rouge) par rapport à la période précédente.

Les colonnes “Performance” et le tri des marques

Les colonnes “Performance”:

Avant de voir plus en détail chaque section du benchmark, vous pouvez remarquer des colonnes  “Performance” qui représentent une note par rapport à la moyenne des valeurs des marques sélectionnées:

• La performance est notée " Bonne “ si la marque a fait mieux que la moyenne:
• La performance est notée “ Moyenne " si la valeur est égale ou trop proche de la moyenne.
• La performance est notée " Faible " si la valeur est moins bonne que la moyenne.

Il existe plusieurs règles :

• Lorsqu'il s'agit des emails envoyés, du score des emails, des nouvelles publicités lancées, des textes publicitaires utilisés, des nouvelles images ou des nouvelles vidéos dans les publicités publiées → faire mieux signifie faire plus que la moyenne.
• En revanche, lorsqu'il s'agit du score de courrier indésirable des emails ou de la taille des emails, faire mieux signifie avoir une valeur inférieure à la moyenne.

Afficher les valeurs dans l’ordre décroissant ou croissant:

Dans tous les tableaux du benchmark, vous avez la possibilité d’organiser l’affichage des valeurs dans l’ordre décroissant ou croissant selon vos besoins.

Dans le tableau ci-dessus, les marques sont affichées en fonction du nombre d'emails envoyés, dans l'ordre décroissant, en cliquant sur le titre de la colonne "Nombre d’emails envoyés" ou sur l'icône à côté. De même, vous pouvez trier les marques selon le score des emails "Score des emails", dans l'ordre décroissant ou croissant, ainsi que trier les marques par ordre alphabétique dans la colonne "Marque" dans tous les tableaux du benchmark.

Notez que vous pouvez basculer entre l’ordre croissant et décroissant des valeurs en cliquant de nouveau sur le titre de la colonne ou sur l’icône à côté.

Email Marketing Benchmark Breakdown

Email Marketing Performances

Le tableau affiche le nombre d'emails envoyés et le score moyen des emails de chaque marque. Ce score est calculé en fonction de plus de 50 paramètres tels que le score de spam, l'authentification et les certificats d'e-mail, la taille de l'e-mail, la longueur de l'objet d'e-mail, le nombre de mots et de liens, etc.

Remarque: En cliquant sur l'icône de recherche dans la dernière colonne de droite des deux tableaux liés aux emails, vous serez redirigé vers la liste de tous les emails envoyés par la marque correspondante pendant la période de référence du benchmark.

Email Deliverability Performances

Le tableau affiche le score moyen de Spam Score et la taille moyenne des emails de chaque marque du benchmark. Ces deux informations permettent de voir à quel point les emails sont optimisés pour l’envoi, s’ils sont susceptibles de passer les filtres anti-spam et de ne pas atterrir dans l'onglet des promotions.

Weekly emails sent on average

Cette section est une représentation graphique du nombre d’emails de toutes les marques en différentes couleurs.

Ads Benchmark Breakdown

Ad Velocity and Performance

Dans ce tableau, nous comparons le nombre de publicités et les performances des marques - combien d'annonces publiées par la marque  et combien de textes uniques publicitaires différentes ont été utilisées.

Social Ads Diversity

Dans ce tableau, nous comparons la diversité des actifs publicitaires des marques sur les réseaux sociaux, en nous concentrant sur le rapport entre les images et les vidéos:

• Nouvelles images: Le nombre de nouvelles images utilisées dans les publicités récemment détectées.
• Nouvelles vidéos: Le nombre de nouvelles vidéos utilisées dans les publicités récemment détectées.

Notez que, comme pour les tableaux relatifs aux emails, en cliquant sur l'une des petites icônes  “recherche” à la dernière colonne de droite de chaque ligne, vous serez redirigé vers la liste des publicités détectées pour la marque correspondante pendant la période du benchmark prédéfinie.

Nombre moyen de publicités hebdomadaires

Cette section est une représentation graphique du nombre moyen d'annonces publiées par semaine par toutes les marques du benchmark et permet de comparer la performance publicitaire des trois marques par rapport à la moyenne de l'ensemble du benchmark.

Céer un dashboard de suivi, partager et créer une liste propre à un Benchmark

Comment Épingler un Benchmark?

Une fois le benchmark est créé, pouvez l’ajouter sur votre tableau de bord en cliquant sur “Épingler” situé en haut à droite de la page du benchmark.

Supposant que vous avez créé quatre benchmarks intitulés : Aliments pour Animaux, Luxe, Repas/Aliments et Snacks.

Si par exemple, vous souhaitez consulter les données les plus récentes des benchmarks Aliments pour Animaux et Snacks et y accéder depuis votre tableau de bord, vous pouvez ouvrir chacun des deux benchmarks et cliquer sur "Épingler".

Cela générera un onglet pour chaque benchmark, vous permettant de consulter les données des 14 derniers jours sans quitter votre tableau de bord. En outre, les deux benchmarks apparaîtront également dans le menu de gauche.

Si vous ne voulez plus avoir l'onglet d'un benchmark sur votre tableau de bord, vous devez ouvrir le benchmark en question et cliquer sur l'étoile qui se trouve en haut à droite, à côté du bouton "Partager”.

Comment Partager un Benchmark?

Pour partager l'URL du benchmark, vous cliquez sur le bouton "Partager" et l’URL sera automatiquement copiée.

Comment Créer une liste dans un Benchmark?

Pour créer une liste des emails et/ou des publicités propre à un benchmark, vous appuyez sur le bouton “ Créer une liste “ et vous avez trois options:

• Créer une liste de tous les emails envoyés et les publicités lancées des marques durant la période prédéfini du benchmark en appuyant sur “ Ajouter Emails & Publicités “.
• Créer une liste de tous les emails envoyées des marques durant la période prédéfini du benchmark en appuyant sur “ Ajouter Emails“.
• Créer une liste des publicités lancées des marques durant la période prédéfini du benchmark en appuyant sur “ Ajouter Publicités “.