5 meilleures pratiques d'email marketing pour les marques de café DTC

Dans le marché des consommables, les marques DTC s'efforcent de diversifier leur gamme de produits et de réinventer la manière dont les consommateurs effectuent leurs achats - surtout à partir du moment où il est possible d'acheter du café directement en ligne. Les nouvelles marques de café introduisent de nouveaux produits, de nouvelles saveurs, de nouveaux modes de consommation - et, d'une certaine manière, transforment la façon dont les gens achètent et boivent du café. Alors, comment ces marques adaptent-elles leurs stratégies de marketing numérique pour promouvoir leurs offres uniques - et en particulier leurs communications par newsletters et leur stratégie d' email marketing qui est l'un des rares canaux que vous pouvez exploiter pour engager et fidéliser votre public.

Chaque jour, nous suivons, l'aide de la platforme Panoramata,des milliers d'assets marketing (emails, publicités, SMS, landing pages) des marques de café DTC de différentes industries. Vous pouvez accéder à tous les emails  ici - Également, vous pouvez télécharger gratuitement notre rapport sur l'industrie du café.

Aujourd'hui, nous allons couvrir les stratégies de marketing appliquées dans les emails par certaines des meilleures marques DTC de l' industrie du café:

1. Soyez transparent à propos de votre processus de production
2. Différenciez-vous de la concurrence
3. Présentez des innovations passionnantes à votre audience
4. Créez l'urgence en utilisant des offres exclusives
5. Mettez en avant votre offre d'abonnement et ses avantages

1. Soyez transparent sur le processus de production

Être transparent et éduquer les clients sur le processus de fabrication est un moyen de montrer l'authenticité et de renforcer la confiance dans votre marque. En tant que boisson quotidienne pour beaucoup, les clients apprécient les informations relatives à leur café, car c'est un produit qu'ils consomment régulièrement. La confiance dans votre produit est la clé pour que les clients continuent à acheter chez vous.

Cet email de la marque Cometeer en est un excellent exemple de marque qui emmène leur public dans le processus de transformation du grain de café en sa forme finale. ‍

Objet: Partie 1 : du grain à la tasse

2. Différenciez-vous de la concurrence

Un autre défi qui accompagne la nouveauté est de savoir comment commercialiser intelligemment votre produit.

Prenons l'exemple de Javy Coffee. Ils ont intelligemment commercialisé leur café infusé de protéines comme une alternative tout-en-un, particulièrement utile pour les athlètes. Ils réussissent de manière audacieuse à souligner en quoi le produit est différent et pour qui il est spécifiquement conçu.

Cette stratégie sert non seulement de preuve sociale convaincante, mais élargit également leur public cible. Les athlètes, qui ne considèrent peut-être pas traditionnellement le café comme une boisson de pré-entraînement, découvrent un produit qui répond simultanément à leurs besoins en matière d'exercice et de caféine. Ainsi, cela commercialise également leur offre de manière originale, car le café n'est jamais vu comme une boisson qui peut remplacer une boisson de pré-entraînement avant de faire de l'exercice et satisfaire en même temps leurs besoins en caféine.

Objet: Café + Protéines = Carburant de fitness 👟

Alors que l' email précédent se concentrait sur les bienfaits du Javy Coffee pour la santé, le suivant se concentrait davantage sur un autre aspect important qui est d'avoir un goût délicieux. Avec une approche audacieuse dans l'objet de l'email, ils suscitent l'envie de cliquer.

‍Object: "Le goût est irréel" 😋

3. Créez et promouvez régulièrement de nouvelles offres

L'innovation est l'un des principaux facteurs qui permettent à une marque de rester au top. Plus une marque devient excitante, plus elle est aimée et suivie par les abonnés.

En ce qui concerne les marques de café, il est crucial de présenter périodiquement de nouvelles saveurs, des produits dérivés du café ou des présentations créatives à votre public. Étant donné qu'ils consomment du café tous les jours. Cela les empêche également de rechercher d'autres options auprès de certaines marques.

Angelino's Coffee et Death Wish Coffee communiquent fréquemment les nouveautés de leurs produits à travers leurs e-mails, ce qui les rend dynamiques en proposant régulièrement des mises à jour et des innovations captivantes. Cette approche vise à fidéliser leurs clients et à reconquérir ceux qui ont pu être perdus.

Objet: NOUVELLE SAVEUR : Pistachio Latte 🍵

‍Objet: NOUVEAU ✨ Putain de SAVEUR

4. Créez l'urgence en utilisant des offres exclusives

Peet's Coffee introduit une approche unique en torréfiant des grains de diverses régions de café renommées dans le monde entier tout au long de l'année.

L'image principale de l'email présente la région spécifique ou ils ont importé les grains. Donc cela crée un mystère et une excitation sur les différents goûts du café. En plus, Ils créent l'urgence dans l'objet et le texte figurant sur l' image principale de l'email " édition limitée " pour accélérer les ventes tout en mettant l'accent sur leur offre d'abonnement et ses avantages dans le reste de l'email.

‍Objet: Limited Time Only: Sumatra Batak

‍Objet: Durée limitée uniquement : Brésil Encantador

‍Objet: Dernière chance pour Burundi Turashobora

5. Mettez en avant votre offre d'abonnement et ses avantages

Les produits liés au café sont consommés quotidiennement par les fans de caféine. De nombreuses marques proposent une option d'abonnement en plus des achats uniques traditionnels pour avoir plus de ventes récurrentes. Faites la promotion de votre abonnement et de ses avantages par le biais de newsletters en suivant l'exemple de Stumptown Coffee Roasters.

Ils ont utilisé une image accrocheuse qui soutient clairement le contenu de l'email et indiqué tous les avantages d'opter pour un plan d'abonnement. En outre, le fait d'offrir aussi une remise en plus de l'abonnement est également une bonne technique.

Objet: Vous n'avez plus de café ? Certainement pas.‍

Appliquez ces techniques pour le succès: soyez transparents, différenciez-vous, innovez, créez l'urgence et mettez en avant les avantages de l'abonnement ! Faites du marketing avec audace et votre marque brillera comme un grain de café éclatant dans une tasse !